Coop Alleanza 3.0 porta avanti con coerenza la mission Coop, che lega l'esperienza di acquisto alla condivisione di alcuni fondamentali valori di responsabilità sociale. Scegliere i prodotti a marchio Coop, attaverso questa nuova iniziativa, significa anche contribuire con una percentuale dell'importo a sostenere progetti di comunità. Il claim "Siamo quello che scegliamo", unito alla freschezza visiva, sintetizza il messaggio e favorisce l'identificazione dei consumatori.