"Mi piace una mela che la pensa come me": ovvero un target attento alla naturalità e alla sostenibilità che si identifica con le mele Melinda, è questa la chiave della campagna. Gli stessi valori uniscono migliaia di famiglie di frutticultori con una categoria di consumatori sempre più attenta a ciò che mangia, al suo impatto con la propria salute ma anche con la salute del territorio in cui il prodotto nasce.